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Tester à nouveau l'hypothèse.
Dans ce cas, élaborer et conduire une seconde expérience permettant de générer des preuves pour atteindre un niveau de certitude suffisant.
Passer à la seconde hypothèse vitale.
Revoir le modèle d'affaires, écarter les hypothèses et expériences qui ne sont plus pertinentes et reprendre le processus d'expérimentation.
Passer à l'idée suivante.