Définir un nom de marque

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Quoi ?

Un nom de marque est un signe permettant de distinguer précisément les produits ou services d'une organisation de ceux d'autres organisations.

Il doit être :

pertinent ;
accrocheur ;
simple ;
facile à épeler, à saisir et à retenir ;
le plus court possible.

Il ne doit pas être déjà exploité par une autre organisation, une marque ou même un site populaire.

Pourquoi ?

Le nom de marque permet à vos segments de clientèle de vous identifier facilement.

Par qui ?

Vous-même et vos éventuels associés ;
Une agence de naming.

Comment ?

Générer des idées de noms de marque

Employer simplement les mots qui définissent votre idée de départ ;
Créer un nom à partir de la combinaison ou de la déformation de mots clés liés à votre idée de départ ;
Assembler des syllabes ;
Jouer avec les langues (latin, grec, langues étrangères) ;
Créer un sigle ;
Utiliser un générateur de noms ;
S'inspirer d'une marque existante ;
Trouver une marque abandonnée ;
Faire appel à l'intelligence collective de vos proches ;
Utiliser votre patronyme ;
Accoler un nom de lieu pour une activité locale.

Vérifier la disponibilité de chaque idée de nom de marque

Rechercher le nom de marque sur Google et consulter les premiers résultats

Si un ou plusieurs résultats mentionnent le nom de marque (site internet avec le nom de marque utilisé comme nom de domaine, fiche d'entreprise sur Societe.com, fiche Google My Business à droite...), alors celui-ci est déjà exploité.

Définir le nom de domaine potentiel du nom de marque et vérifier sa disponibilité à partir du WHOIS

Il faut au moins que celui-ci soit disponible dans votre extension locale : nom-de-marque.fr pour une future activité française par exemple. Si vous envisagez d'internationaliser votre activité, il faut absolument que celui-ci soit disponible dans l'extension ".com". Vous pouvez éventuellement vous rabattre sur l'extension ".net" pour une activité en ligne, sur l'extension ".org" pour une association, sur l'extension ".pro" pour un travailleur indépendant ou sur l'extension ".biz" pour une activité liée au business.

Rechercher le nom de marque dans les bases "Entreprises" (champ : dénomination) et "Marques" (champ : nom de la marque) de l'INPI

Demander à des proches de confiance d'ordonner par ordre de préférence les idées de noms de marque retenus

En déduire le nom de marque définitif

Remarque

Nous vous conseillons de vérifier la disponibilité des formes typographiques et phonétiques proches du nom de marque définitif. En effet, vous risquez sinon de parasiter un nom de marque ou un nom d'organisation sans vous en rendre compte.

Merci au contributeur