Étudier le marché à partir de l'idée de départ

Partager sur

Quoi ?

L'étude de marché a pour but d'identifier les caractéristiques d'un marché. Il s'agit d'un travail de collecte, d'analyse et de synthèse d'informations (qualitatives et/ou quantitatives).

Elle peut aborder les grandes composantes d'un marché existant :

Demande :
- Clients :
  - Qui sont-ils ?
  - Qu'achètent-ils ?
  - Qui intervient dans la décision d'achat ?
  - Quand achètent-ils ?
  - Pourquoi achètent-ils ?
  - Qu'est-ce qui les influence le plus ?
    - Le produit ?
    - Le prix ?
    - La communication ?
    - La distribution ?
Offre :
- Concurrents :
  - Qui sont-ils ?
  - Lesquels sont les plus puissants ?
  - De quel type sont-ils ?
    - Direct ?
    - Indirect ?
  - Quels sont leurs objectifs ?
  - Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ?
  - Quelles sont leurs cibles marketing ?
  - Quel est leur marketing mix ?
  - Lesquels sont les mieux placés ?
    - En qualité ?
    - En Prix ?
- Produits / Services :
  - Quels prix ?
  - Quelles caractéristiques ?
  - Quels bénéfices ?
  - Saisonnalité ?
- Distribution :
  - Par quels moyens ?
    - Site web (vitrine / e-commerce) ?
    - Places de marché ?
    - Plateformes de mise en relation ?
    - Boutiques physiques ?
Environnement :
- Quel est l’environnement en terme :
  - Politique et juridique ?
  - Économique et démographique ?
  - Social ?
  - Technologique ?
Taille :
- Quelle est la valeur estimée du marché ?
- Quel est le nombre de clients potentiels ?

Comment ?

Définir de manière intuitive une première liste de mots clés en rapport avec votre idée de départ

Les mots clés peuvent être liés à un problème ou à une solution.

Rechercher les mots clés dans différents moteurs de recherche

Parcourir les résultats de recherche

Collecter les informations

Identifier les solutions existantes (futurs concurrents), les segments de clientèle, les partenaires potentiels (fournisseurs, sous-traitants, influenceurs...)

Compléter les recherches en suivant les pistes

Enrichir/préciser votre liste de mots clés au fur et à mesure de vos recherches

Quoi chercher ?

Tout document en rapport avec votre idée :

Contenus textuels :
- Pages web ;
- Articles de presse ou articles de blog ;
- Dictionnaires ;
- Encyclopédies ;
- Bibliographies ;
- Livres ;
- Magazines ou webzines ;
- Diaporamas ;
- Newsletters ;
- Chiffres clés ;
- Statistiques ;
- Études ;
- Enquêtes ;
- Questionnaires ;
- Thèses ;
- Rapports ;
- Tendances ;
- Check-lists ;
- Dossiers de presse ;
- Communiqués de presse ;
- Études de marché ;
- Appels d'offres ;
- Normes ;
- Brevets ;
- Textes législatifs & réglementaires ;
- Archives ;
- Publications sociales :
  - Forums ;
  - Réseaux sociaux ;
  - Questions / Réponses ;
  - Avis ;
  - Évaluations.
Contenus graphiques :
- Infographies.
Contenus vidéo :
- Reportages ;
- Documentaires ;
- Conférences ;
- Émissions TV ;
- Films.
Contenus audio :
- Podcasts ;
- Émissions radio.

Qui chercher ?

Tout acteur en rapport avec votre idée :

Individus :
- Journalistes ;
- Influenceurs ;
- Auteurs ;
- Chefs d'entreprise ;
- Experts ;
- Activistes ;
- Passionnés ;
- Politiciens.
Organisations :
- Entreprises ;
- Associations ;
- Fédérations ;
- Syndicats.
Groupes sociaux :
- Communautés.

Où chercher ?

Dans toute source pertinente :

Moteurs de recherche
- Généralistes :
  - Google :
    - Search ;
    - Images ;
    - Actualités.
- Livres :
  - Google Livres ;
  - BookFinder ;
  - eLibrary.
- Magazines :
  - ViaPresse ;
  - Guide Presse ;
  - Elephind.
- Scientifiques :
  - Google Scholar ;
  - Microsoft Academic ;
  - Theses ;
  - HAL-LARA ;
  - BASE ;
  - Worldcat ;
  - DOAJ ;
  - Isidore ;
  - ECONBIZ.
- Brevets :
  - Espacenet.
- Podcasts :
  - PodcastFrance ;
  - PodMust.
- TV :
  - Telescoop.tv.
Services de partage de signets :
- Diigo ;
- Pearltrees.
Plateformes de curation :
- Scoopt.it.
Dictionnaires :
- CNRTL.
Wikis :
- Wiktionnaire ;
- Wikipédia.
Librairies en ligne :
- Amazon ;
- Decitre.
Services de partage de diaporamas :
- Slideshare.
Sites web institutionnels ;
Blogs ;
Médias ;
Portails ;
Forums ;
Réseaux sociaux :
- Facebook : pour trouver des pages, individus, groupes et publications ;
- YouTube : pour trouver des chaines et vidéos ;
- LinkedIn : pour trouver des pages, individus et publications ;
- Twitter : pour trouver des individus et publications ;
- Instagram : pour trouver des individus et publications.
Statistiques :
- IFOP ;
- IPSOS ;
- Statista ;
- INSEE ;
- INED ;
- OCDE ;
- Data gouv ;
- Entreprises gouv ;
- Autres.
Bases de données ;
Annuaires ;
Services d'études de marché :
- Creatests.
Bibliothèques en ligne :
- Gallica ;
- Project Gutenberg.
Intuition ;
Entourage.